Человек, задающий тон

Гульельмо Миани — не только глава миланского модного бренда класса люкс Larusmiani. Это человек, увлеченный индивидуальным пошивом одежды, изысканными тканями, динамичностью своего родного города... и турбомоторами.

На звонке изображена одна единственная буква: G. Даже швейцары не сразу соображают, кто нам нужен, когда мы представляемся гостями «синьора Миани». Только услышав имя, они понимают, к кому мы пришли: «Гульельмо? Конечно!». И тут же звонят ему и направляют нас в лифт из красного дерева, который ведет прямо в пентхаус Гульельмо Миани.

Сегодня утро пятницы, 8.30, мы в Милане, недалеко от знаменитого роскошного района моды Quadrilatero d’Oro. Гульельмо Миани встречает нас в темно-синем бархатном халате со стегаными шелковыми лацканами. Для фотосессии владелец люксовой марки одежды Larusmiani выбрал модель «Кларк Гейбл» из собственной коллекции. «Бонджорно, я — Гульельмо, — приветливо произносит он. — Как насчет кофе?» Через какое-то время на столе в гостиной уже стоит чашка изысканного эспрессо.

«Я выпускаю не модные вещички, — с самого начала четко заявляет 46-летний итальянец. — Меня не интересуют новомодные тренды». Larusmiani — это красивые, хорошо продуманные изделия для взыскательных клиентов. Мужская одежда и аксессуары ручного производства, fatto a mano. Они выражают не экстравагантность и напыщенность, а истинный стиль. Единственное, в чем он проявляет максимализм, — это в своей «безумной любви к качеству».

Это свойство заложено у него с колыбели, его дедом, которого, кстати, тоже звали Гульельмо. Миани-старший основал бренд Larusmiani почти 100 лет тому назад. 17-летним юношей он собрал свой картонный чемодан в Апулии на юге Италии и отправился на север в поисках счастья, с несколькими лирами в кармане — но с твердым намерением добиться успеха. В 1922 году он открыл портновскую мастерскую на заднем дворике на улице Манцони в Милане и назвал ее Larus, что на латыни означает «чайка». Это название олицетворяло свободу. Стремление к свободе и экстравертный нрав — общие черты деда и внука, у которого сегодня уже двое взрослых детей.

Удача проявила благосклонность к Миани-старшему: вскоре он уже шил изысканные костюмы для именитых клиентов, а потом встретил на улице Манцони свою будущую жену. Еще он обладал хорошим деловым чутьем: лучшие ткани в то время поставлялись из Англии, он начал торговать ими и через какое-то время стал крупнейшим в Италии импортером британских тканей.

И, конечно же, она прекрасно сочетается с темно-синим Porsche 911 (993) Turbo 1995 года выпуска, который стоит в его гараже. Миани признается, что фанатом Porsche он стал практически с пеленок. В его детской даже была полка с моделями спортивных автомобилей этой марки. О модели 993 он грезил с тех пор, как увидел ее у отца своего однокурсника, когда изучал предпринимательство в колледже Бэбсон под Бостоном. Когда они вместе гостили у отца его друга в Майами, то тайком брали «девятьсот одиннадцатый», чтобы покататься по городу.

Принадлежащий Миани «девятьсот одиннадцатый» был изготовлен в Porsche Exclusive Manufaktur по индивидуальному заказу для клиента из Японии. Кожаная обивка салона и даже циферблаты выполнены в красном цвете «канкан», как юбки танцовщиц в парижском кабаре Мулен Руж. Даже приборные панели имеют тот же оттенок красного. Все пять автомобилей Porsche, которыми владеет Миани, произведены на Exclusive Manufaktur в Штутгарте-Цуффенхаузене. В гараже штаб-квартиры Larusmiani ее шеф показывает нам свой серебристый Porsche 911 (996) с салоном цвета «красный бокстер», в котором даже вентиляционные отверстия обтянуты кожей. «Это совершенно потрясающая работа», — восхищается Миани.

Чтобы привлечь внимание к предлагаемым в его магазинах тканям, Миани-старший постоянно придумывал новые рекламные кампании. Так, в 1968 году на Рождество он распорядился установить на Соборной площади Милана настоящую английскую телефонную будку для рекламы импортируемых им британских тканей; из будки дети могли звонить Санта Клаусу. А однажды он поместил в один из своих магазинов двух живых лам-викуней, чтобы показать покупателям, насколько прекрасна их шерсть. Газету взахлеб писали об этом событии. Очевидно, он уже тогда понимал, что должны демонстрировать витрины миланских магазинов: зрелища, мечты и соблазны. «Мой дед был истинным маркетологом!» — объясняет Миани с улыбкой на лице.

И всегда шагал в ногу со временем: «До 1950-х годов, если человеку нужен был костюм, он шел к портному. А потом началась эпоха готовой одежды». И Миани-старший начал выпускать коллекции прет-а-порте, разумеется, ручного пошива. Larusmiani до сегодняшнего дня чтит эти традиции. Вся одежда поступает в продажу с собственной мануфактуры в Тоскане, где работают 40 портных. На пошив одного костюма уходит примерно 60 часов. «Ручной пошив одежды — это как создание произведения искусства», — уверен Миани. Каждая швея, каждый портной имеет свой индивидуальный почерк.

После ухода Гульельмо Миани-старшего на пенсию бренд возглавил его сын Риккардо Миани. Но поскольку он был натурой более интровертной, то поручил функции дизайнера своей жене, а сам занялся расширением бизнеса по продаже тканей. Риккардо основал мануфактуру по производству итальянских тканей, которые к тому времени улучшились в качестве, а также были более легкими, струящимися и современными, чем британский текстиль. В качестве сырья для своего производства он закупал отборный хлопок, шелк, кашемир и лен.