Einer, der Stoff gibt

Guglielmo Miani ist nicht nur Chef der Mailänder Luxusmarke Larusmiani, er ist auch verrückt nach Handwerkskunst, erlesenen Stoffen, der Dynamik seiner Heimatstadt – und seinen Turbos.

Auf dem Klingelschild findet sich nur ein einziger Letter: G. Auch die Portiers unten im Haus reagieren nicht gleich, meldet man sich als Gast von „Signore Miani“ an. Erst beim Vornamen horchen sie auf: „Guglielmo, natürlich!“ Sie rufen ihn an. Dann darf man den Mahagonifahrstuhl betreten, der direkt in sein Penthouse führt.

Es ist Freitagmorgen, 8.30 Uhr in Mailand, unweit des berühmten Luxusmodeviertels Quadrilatero d’Oro. Guglielmo Miani empfängt uns im dunkelblauen Morgenmantel aus Samt mit gestepptem Seidenrevers. Für das Fotoshooting trägt der Inhaber der Nobelmarke Larusmiani das Modell „Clark Gable“ aus der eigenen Kollektion. „Buon giorno, ich bin Guglielmo“, sagt er freundlich. „Wie wär’s mit einem Kaffee?“ Kurz darauf steht auf dem Wohnzimmertisch eine Tasse feinster Espresso.

„Ich mache keine Mode“, stellt der 46-Jährige gleich zu Beginn klar. „Trends interessieren mich nicht.“ Bei Larusmiani gehe es „um schöne, gut durchdachte Produkte“ für eine anspruchsvolle Klientel. Die Herrenbekleidung sei „fatto a mano“ – Handarbeit, genau wie die Accessoires. Sie stehe nicht für Extravaganz, sondern für Stil. Und das Einzige, worin er extrem sei, sei seine „Verrücktheit nach Qualität“.

Die wurde ihm auch in die Wiege gelegt – vom Großvater, mit dem er den Namen teilt. Es war Guglielmo Miani senior, der die Marke Larusmiani vor gut 100 Jahren aufgebaut hat. Im Alter von 17 Jahren packte er im süditalienischen Apulien seinen Pappkoffer und zog in den Norden, um dort sein Glück zu versuchen. Nur wenige Lire in der Tasche, aber fest entschlossen, es zu etwas zu bringen. 1922 eröffnete er in einem Hinterhof an der Via Manzoni in Mailand eine Schneiderei und nannte sie „Larus“, Lateinisch für Möwe, weil das nach Freiheit klang. Das Streben nach Freiheit und ihre Extrovertiertheit hätten sie gemeinsam, sagt der Enkel, selbst Vater von zwei erwachsenen Kindern.

Und das Glück war seinem Großvater damals hold: Bald schon schneiderte er feine Anzüge für illustre Kunden und lernte in der Via Manzoni auch seine spätere Ehefrau kennen. Noch dazu verfügte er über einen guten Geschäftssinn: Da die edelsten Stoffe damals aus England kamen, begann er, mit ihnen Handel zu treiben, und stieg zu Italiens größtem Importeur britischer Stoffe auf.

Und natürlich passt sie perfekt zum marineblauen 911 (993) Turbo, Baujahr 1995, der in seiner Garage steht. Er sei quasi von Geburt an Porsche-Enthusiast, erzählt Miani. Schon in seinem Kinderzimmer hatte er ein Regal mit Modellen der Sportwagenmarke. Der 993 war sein Traum, seit er am Babson College nahe Boston Entrepreneurship studierte und das Modell beim Vater eines Kommilitonen sah. Wenn sie den Vater gemeinsam in Miami besuchten, machten sie mit dessen Elfer heimlich Spritztouren durch die Stadt.

Mianis Elfer stammt aus der Porsche Exclusive Manufaktur und war einmal eine Sonderanfertigung für einen Kunden aus Japan. Die Lederausstattung im Innenraum und selbst die Ziffernblätter sind Cancan-Rot, wie die Röcke der Tänzerinnen im Pariser Moulin Rouge. Selbst die Armaturen haben den gleichen Rotton. Alle fünf Porsche-Fahrzeuge, die Miani besitzt, sind aus der Exclusive Manufaktur in Stuttgart-Zuffenhausen. In der Garage der Larusmiani-Firmenzentrale zeigt der Chef auf seinen silberfarbenen 911 (996) mit boxsterroter Innenausstattung, bei dem selbst die Lüftungsschlitze mit Leder bezogen sind. „Eine völlig verrückte Arbeit“, sagt er anerkennend.

Um auf seine Stoffe aufmerksam zu machen, dachte sich der Senior laufend neue Werbeaktionen aus. 1968 ließ er zu Weihnachten eine englische Telefonzelle auf den Mailänder Domplatz verfrachten, um seine britischen Stoffe zu bewerben: Kinder konnten von dort aus mit dem Weihnachtsmann telefonieren. Ein anderes Mal stellte er zwei lebende Vikunja-Lamas in einen seiner Läden, um zu zeigen, wie fein deren Wolle ist. Die Zeitungsmeldungen überschlugen sich. Offenbar wusste er schon damals, was die Schaufenster Mailands bis heute sind: Spektakel, Träume, Verführungen. „Er war ein echter Marketingmann!“, sagt sein Enkel und lacht.

Außerdem ging er mit der Zeit: „Wer vor den 1950er-Jahren einen Anzug haben wollte, musste zum Schneider“, erzählt Miani. „Dann ging es mit den Konfektionen los.“ Auch der Großvater fing an, Prêt-à-porter-Kollektionen zu produzieren, selbstverständlich in Handarbeit. Das tut Larusmiani bis heute. Sämtliche Kleidung stammt aus der hauseigenen Manufaktur in der Toskana, in der 40 Schneiderinnen und Schneider arbeiten. An einem einzigen Anzug nähen sie rund 60 Stunden. „Ein Kleidungsstück von Hand herzustellen ist, wie ein Kunstwerk zu schaffen“, sagt Miani. Jede Schneiderin, jeder Schneider habe eine eigene Handschrift.

Als Guglielmo Miani senior in Rente ging, übernahm dessen Sohn die Marke. Da Riccardo Miani aber deutlich introvertierter war, überließ er die Designerbühne lieber seiner Frau und baute selbst den Stoffhandel aus. Riccardo etablierte eine Manufaktur für die Produktion italienischer Stoffe, denn diese hatten in der Zwischenzeit nicht nur an Qualität gewonnen, sondern waren auch leichter, fließender und moderner als die britischen Textilien. Für die Produktion kaufte er die edelsten Rohmaterialien der Welt, wie Baumwolle, Seide, Kaschmir und Leinen.